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Andrea Kolmitzer | Praxiswissen | Fachbeitrag

9.2.1 Marketing durch Information

Eine Möglichkeit, als Bestatter auf seriöse Art Werbung zu machen, ist die redaktionelle Werbung. Das werbetreibende Bestattungsunternehmen bezahlt ein Medium, welches einen Bericht oder ein Interview veröffentlicht. In dem Zusammenhang kann die Tabuisierung von Bestattung und Tod sogar zum Vorteil genutzt werden: man betreibt Werbung und trägt gleichzeitig zur Aufklärung über ein sonst „totgeschwiegenes“ Thema bei. Mögliche Themen, die behandelt werden können, sind die Vor- und Nachteile bestimmter Bestattungsarten oder die gesetzlichen oder regulatorischen Bestimmungen in Bezug auf Begräbnisse, Abholungen, Urnenaufbewahrung zu Hause etc. Für Informationsmarketing eignen sich etwa Bezirkszeitungen oder Medien, die vorwiegend von einer älteren Zielgruppe konsumiert werden.