3.8.5 Keyword Buying

Ein besonderes Werbemittel im Zusammenhang mit der Verwendung von Suchmaschinen bei der Suche im Internet ist die Werbemethode des Keyword Buying. Dabei ist ein Werbekunde immer dann präsent, wenn in einer Suchmaschine bestimmte Begriffe wie zB Gattungsbezeichnungen eingegeben werden. Suchmaschinenbetreiber verkaufen Suchbegriffe an ihre Werbekunden, wobei dann beim Anzeigen des Suchergebnisses der Käufer des Suchbegriffes in aller Regel an erster Stelle der Ergebnisliste erscheint.

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