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Graciela Faffelberger | Praxiswissen | Fachbeitrag

5.1 Einleitung

Welches Social Media Posting würde mehr Aufmerksamkeit hervorrufen? Ein schlichtes Textposting oder eines, das in einem ansprechenden Bild eingebettet ist? Damit ein Social Media Beitrag die größere Wahrscheinlichkeit hat, von den Social Media Nutzern wahrgenommen zu werden, sollte er auffallen. Dies kann durch den Inhalt auf Sachinformationsebene geschehen, jedoch wird es in vielen Fällen etwas mehr bedürfen, um die Nutzer dazu zu verleiten, sich das Posting bis zum Ende durchzulesen oder das Video bis zum Ende anzusehen. Visuelle und akustische Signale werden eingesetzt, um die Informationen entsprechend aufzubereiten und angenehmer für die Konsumation zu machen. Daher werden oftmals Bilder und Musikstücke durch den privaten Nutzer, Influencer oder Social Media Manager bei Social Media Aktivitäten eingesetzt. Somit stellt sich die Frage nach dem rechtskonformen Umgang mit geistigem Eigentum.