Keyword-Advertising

Werbeform im Internet, bei der Werbemittel auf den Ergebnisseiten von Internet-Suchmaschinen und Websites abhängig von den eingegebenen Schlüsselwörtern (Keywords) angezeigt werden. Der Werbetreibende kann zudem die gewünschten Keywords auswählen und entweder auf sie bieten oder sie im Vorfeld zu Festpreisen buchen. Keyword-Advertising ist ein integraler Bestandteil des Suchmaschinen-Marketings. In einer Entscheidung erklärte der OGH den Erwerb eines fremden Kennzeichens (zB Marken) als Suchwort bei Google für unzulässig, wenn damit eine Vorreihung vor den eigentlichen Berechtigten verbunden ist. Ob im Suchresultat selbst das fremde Kennzeichen aufscheint oder nicht, ist hierbei nicht relevant. Damit ist auch eine unsichtbare Nutzung in diesem Fall nicht erlaubt. Schon die Verknüpfung einer Anzeige mit dem fremden Kennzeichen ist rechtswidrig (OGH 17 Ob 1/07g).