6.2.9.1 Marke und Image

Um zu klären, was eine Arbeitgebermarke ist, sollte zuerst die Frage gestellt werden: Was ist eine Marke?

Wir kennen viele Marken. Hinter Marken stehen Unternehmen und ihre Produkte. Wir assoziieren mit Marken jedoch mehr. Vieles von dem, was wir in Marken hineininterpretieren, wurde von der Werbung suggeriert. Manchmal sind Marken so mächtig geworden, dass mit dem Markennamen ein Synonym für das Produkt entstanden ist. Ein typisches Beispiel ist das Papiertaschentuch. Die Marke Tempo steht für das Produkt. Wir legen also in eine Marke ein Vertrauen in eine Qualität, in eine Produkterwartung, in ein Ergebnis.

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