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2.1 Metaphern
In Zusammenhang mit der Kommunikation von Nachhaltigkeitsinhalten spielen Metaphern eine wichtige Rolle, da sie nützlich sind, um komplexe und wissenschaftliche Informationen an ein Publikum zu vermitteln. Nach Lakoff und Johnson (2003) ist das menschliche Begriffssystem grundlegend metaphorisch, dh die Art und Weise, wie wir denken, was wir erleben und was wir tun, wird wesentlich durch metaphorische Konzepte strukturiert (Lakoff und Johnson 2003: 18, Kapitel 1). Indem wir Metaphern verwenden, um Erfahrungsphänomene zu beschreiben, konzeptualisieren und denken wir über unsere Erfahrungen im Sinne der metaphorischen Konzepte (Lakoff und Johnson 2003).