© FM Forum Business Solutions GmbH
A-1200 Wien, Dresdner Straße 45
E-Mail: kundenservice@forum-media.at
4.3.3 Das Mailing im operativen Fundraising
Thomas Peter betont, dass das Mailing im Spendenmarkt und somit ebenso im operativen Fundraising seinen festen Platz hat. Beim Mailing geht es im Kern um die Frage der Information der Spender. Nur der informierte Spender wird weiterhin und regelmäßig etwas spenden. Es ist inzwischen zu wenig, dass die Non-Profit-Organisation nur an das schlechte Gewissen appelliert. Vielmehr geht es mittlerweile darum, das Bewusstsein zu bilden und die Bereitschaft bei den potenziellen Spendern zu entwickeln, dass diese ein Motiv haben, die gewünschte Spende zu tätigen. Hier geht es um eine langfristige Beziehung sowie um Respekt und Aufmerksamkeit. Thomas Peter betont, dass dabei aus dem Fundraising ein „Friendraising“ wird (vgl Peter 2020, S 367): aus potenziellen Spendern sollen echte Freunde werden. Es wird eine freundschaftliche Beziehung zwischen der Non-Profit-Organisation und dem Spender aufgebaut.