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4.2.2 Die Merkmale des Spendenmarktes
Der Spendenmarkt ist ein Markt, an dem – wie auf anderen Märkten auch – unterschiedliche Leistungen ausgetauscht werden. Die Non-Profit-Organisation nutzt den Spendenmarkt dafür, ausreichend viele Spenden zu erhalten. Allerdings unterscheidet sich der Spendenmarkt auch von anderen Märkten, wie etwa dem Konsumgütermarkt, der üblicherweise im klassischen Marketing behandelt wird. Das ist immer dann zu beachten, wenn Theorien und Inhalte aus dem Marketing auf das strategische oder operative Fundraising übertragen werden.