4.2.1 Die strategische Marktorientierung im Fundraising

Im strategischen Fundraising wird dem Fundraising eine strategische Marktorientierung gegeben. Dabei wird das Konzept des strategischen Marketings aus der Betriebswirtschaftslehre (BWL) auf das Fundraising übertragen, insbesondere die Ziele, die Strategie und auch die Instrumente. Dabei sind einige Aspekte zu beachten, weil sich nicht alles eins zu eins auf den Spendenmarkt übertragen lässt und dieser zudem einige Eigenheiten hat, die zu berücksichtigen sind (vgl Gahrmann 2020, S 299).

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