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4.3.4 Online-Fundraising
Die Entwicklung des Online-Fundraisings
Das Online-Fundraising ist die Bezeichnung für alle Aktivitäten und Maßnahmen, die eine Non-Profit-Organisation im Internet setzt, um das Ziel der Mitteleinwerbung zu erreichen. Dafür kann und soll diese Non-Profit-Organisation unterschiedliche Instrumente im Internet einsetzen. Dabei ist zu beachten, dass der finanzielle Erfolg im Online-Fundraising für die Organisation nur dann möglich ist, wenn dabei die spezifischen Eigenschaften der einzelnen Instrumente beachtet werden (Kompetenz im Umgang) und die Aktivitäten der Organisation konsequent kommuniziert und beworben werden (Konsequenz im Umgang). Zudem muss die Non-Profit-Organisation dazu bereit sein, sich auf die Besonderheiten der Online-Kommunikation einzulassen (Klarheit im Umgang). Das sind insbesondere die Themen Partizipation und Interaktion, die die Online-Kommunikation prägen. Oliver Viest empfiehlt im Online-Fundraising außerdem, dass die Organisation kampagnenorientiert agiert (vgl Viest 2020, S 657).