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Karin Hönig-Robier | Praxiswissen | Fachbeitrag

2.1 Mein Immobilienprojekt: Strategisches Marketingkonzept

Strategisches Marketingkonzept

Wer nicht weiß, wo er hin will, wird sich verirren! Für keinen betriebswirtschaftlichen Bereich trifft dies stärker zu als fürs Marketing! Obwohl die Notwendigkeit professionellen Immobilienmarketings längst außer Streit steht, wird das Pferd vielfach „immer noch von hinten aufgezäumt“. Will heißen: Detailüberlegungen anstelle des großen Ganzen stehen im Fokus. Marketing wird häufig noch mit Werbung gleichgesetzt, das ein wesentliches Element, aber eben nur Teil des gesamten Mix ist. Größe, Farbe, Text und Gestaltung von Werbeauftritten wird oft mehr Aufmerksamkeit geopfert als der Frage nach Marktchancen, Stärken und Schwächen des Projektes, seiner möglichen Abgrenzung zum Mitbewerb oder den Merkmalen der Zielgruppe.