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Karin Hönig-Robier | Praxiswissen | Fachbeitrag

3.2 Werbemittelmix statt Einzelmaßnahmen

Nun, wo die Strategie feststeht, geht es ans „Eingemachte“: Welche Maßnahmen bringen mir etwas?

Ein Inserat da, ein Facebook-Posting dort, das zählt eher zur Kategorie „Zufallstreffer“ und nicht in eine hoffentlich durchdachte Kommunikationskampagne. Zumeist ist die Kombination diverser Werbemittel die richtige Wahl, wie unter dem Punkt „Crossmedia-Marketing“ näher ausgeführt wird. Bei der Entscheidung pro oder contra eines bestimmten Werbemittels sollten als erster Schritt die Zielsetzungen, die man damit verbindet und der Zeitfaktor berücksichtigt werden: