5.1 Zugaben und Gewinnspiele aus rechtlicher Sicht

Werbegeschenke sind ebenso wie Gewinnspiele bzw Preisausschreiben ein beliebtes Werbemittel, um Kunden für das Angebot von Unternehmen zu interessieren. Aufgrund des damit verbundenen Anlockeffekts waren diese Werbemethoden bei Kaufzwang lange restriktiv geregelt und bis auf wenige Ausnahmen unzulässig. Durch eine Novelle im Jahr 2013 wurde dieses Zugabenverbot des § 9a UWG zur Gänze aufgehoben und seitdem sind solche Aktionen generell möglich, wobei weiterhin eine Prüfung im Einzelfall notwendig ist, ob keine Unlauterkeit oder Täuschungseignung vorliegt. Davon ausgenommen sind Gewinnspiele mit Einsatz (Glücksspiele), welche weiterhin streng reglementiert sind.

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