7.6.4 Analyse der Branche, der das Unternehmen angehört

Ich habe gesagt „insbesondere“. Eine gewisse indirekte Wettbewerbssituation besteht auch gegenüber Unternehmen aus anderen Branchen:

• Die vom betreffenden Unternehmen angebotenen Produkte können von potenziellen Kunden als durch Produkte aus fremden Branchen ersetzbar erachtet werden. (Man denke hier etwa an ein Unternehmen in Gestalt eines Kinos: Die potenziellen Besucher dieses Kinos könnten nicht bloß durch die Filmangebote anderer Lichtspielhäuser „abgeworben“ werden, sondern etwa auch durch das Angebot eines – gegenüber Kinos branchenfremden – Fitnessklubs.)
• Das Budget, welches den potenziellen Kunden insgesamt – für alle ihre Ausgaben – zur Verfügung steht, ist beschränkt (und wird in Zeiten wie diesen wohl eher ab- als zunehmen); damit steht das Unternehmen indirekt mit jedem anderen Anbieter im Wettbewerb, welcher den potenziellen Kunden für diese prinzipiell interessante Leistungen offeriert.