2.2 Greenwashing

Mit der Zunahme des öffentlichen Interesses am Thema Nachhaltigkeit und einer damit einhergehenden langsamen Änderung des Konsumverhaltens hat auch im Marketing eine Veränderung stattgefunden. Zunehmend werden Produkte unter Schlagwörtern der Nachhaltigkeit vertrieben, um so bewusste Verbraucher für das Produkt zu gewinnen. Allerdings hat dadurch die Masse an Labels und Bezeichnungen zugenommen, sodass es inzwischen schwer ist, dabei den Überblick zu behalten und festzustellen, welche Labels tatsächlich vertrauenswürdig sind.

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