7.1 Allgemeines

Die Dienste des Internet sind neue Medien, welche vor allem auch als Werbeträger genützt werden. Aufgrund der weltweiten Verfügbarkeit dieser (Online-)Medien (auch Ubiquität genannt) werden die dort eingesetzten Werbemaßnahmen allgemein als Online-Werbung bezeichnet. Im Rahmen des Electronic Commerce wird auch von Netvertising gesprochen (Schauer, Electronic Commerce in der EU [1999], 117).

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