3 Social Media und Werbung
Allgemein
Die relativ einfache und unkomplizierte Handhabung vieler Social Media Plattformen bringt es mit sich, dass viele Personen Social Media Inhalte von sog Influencern konsumieren. Unter einem Influencer ist eine Person zu verstehen, die über Social Media zu einer bestimmten Thematik schreibt, Videos erstellt oder Audiopodcasts erstellt. Influencer wird sie deswegen genannt, weil sie oftmals als Vorbild innerhalb und mitunter auch außerhalb ihrer Peer-Group dienen und den Status von Internet-Prominenz hat. Die Wirtschaft hat die Influencer bereits als Werbeträger entdeckt und baut sie oftmals in ihre Marketingstrategien ein. Die Frage, die sich in diesem Zusammenhang ergibt, ist, wie es sich rechtlich verhält, wenn Influencer Empfehlungen zu Produkten oder Dienstleistungen über Social Media abgeben.
