4.2.3 Zusammenfassung: strategisches Fundraising

Im strategischen Fundraising wird dem Fundraising eine strategische Marktorientierung gegeben. Dabei wird das Konzept des strategischen Marketings aus der Betriebswirtschaftslehre (BWL) auf das Fundraising übertragen. Es werden hier insbesondere die Ziele, die Strategie und ebenso die Instrumente auf das Fundraising übertragen. Im strategischen Fundraising werden die Erfolgspotenziale für das operative Fundraising geschaffen. Auf diesem Weg und in diesem Sinn wirkt dann das strategische Fundraising auf das operative Fundraising. Somit ist das strategische Fundraising die Vorsteuerung des operativen Fundraisings.

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